利用各種傳播媒介開發觀眾群
一齣「好戲」除了民眾的熱情支持外，還需要好的推廣、好的宣傳、好的市場行銷。近年來，國光劇團積極推動京劇現代化，不僅在劇目企劃、舞台設計推陳出新，也以深入台灣各鄉鎮巡迴演出，或在校園進行推廣講座的方式，努力博取廣大民眾和年輕族群的認同，因此近年來不論是傳統老戲或新編戲的公演，都可以見到大量民眾和學生走入劇場，大幅降低觀眾的平均年齡。陳團長表示，科技的進步，也刺激劇團對外的傳播媒介，當前傳播媒介紛紛走入數位典藏的趨勢，未來劇團的對外行銷策略，已開始善用網路社群平台，做為推廣戲曲的方向。當然，也會透過報紙、廣播、電視等傳播媒介作適當的介紹、說明，使大眾都能輕易的接觸了解劇團的活動。
積極推廣戲曲使大眾能輕易接觸到京劇
積極宣傳行銷引起大眾關注
因此，國光劇團在宣傳方面採取主動積極的方式，舉例來說，新編戲《狐仙故事》，在未演出前就已經開始製作精美的海報四處散發了。在演出前幾日，召開演出記者會，說明如何展現這一部戲劇的創意並如何感動人心，現場還讓幾個主要演員展示了一小段。主要目的，是通過媒體的力量，行銷這齣新戲。幾天後，包括藝術總監、編劇、導演、演員，又召開一場“新戲講座”，在台北的誠品書店進行，為新戲上市前進行宣傳造勢。
透過記者會行銷宣傳京劇
參考資料：口訪國光劇團陳兆虎團長
照片來源：國光劇團授權提供